Antonio Borelli Napoli
Logo / brand identity
ANTONIO BORELLI
Cosa succede quando nasce una nuova realtà calzaturiera?
Abbiamo costruito la Brand Identity di Antonio Borelli Napoli partendo dal logo, per dare a questo nuovo marchio, che ha alle spalle una storia importante, tutto il carattere che si merita.
Request
Progettazione logo
Client
Antonio Borelli
link
www.vanesia.net
La Challenge
Antonio Borelli Napoli ha coinvolto Bey Studio per la progettazione e lo sviluppo dell’intera identità visiva del suo nuovo brand calzaturiero.
Il principale obiettivo del nostro studio è stato l’ideazione di un logo che meglio comunicasse il carattere e la storia del marchio, posizionandolo correttamente nella fascia di mercato definita in occasione del primo brief con il cliente.
Perché parlare di storia se A.B. Napoli è una nuova realtà?
Ebbene, Antonio rappresenta la nuova generazione della famiglia Borelli che, nelle ultime decadi, si è ritagliata una posizione di primo rilievo nel settore della vendita al dettaglio di calzature femminili attraverso il suo storico store Vanesia.
Nel suo omonimo marchio, Antonio, custodisce la volontà di ampliare il focus del proprio business ad un’utenza pressoché nuova per lo store situato a via Cimarosa: il Target maschile.
Alla luce di queste informazioni il team creativo di Bey ha impostato il lavoro focalizzandosi su 3 concetti chiave: GENTLEMAN – STATUS – TERRITORIO
Il Progetto
Il risultato è il seguente isotipo
Le iniziali AB sono state disegnate ex-novo sintetizzando la shape di un paio di scarpe classiche da uomo (prodotto di riferimento dell’azienda).
Successivamente abbiamo modellato l’ingombro grafico d’insieme delle lettere A e B per ottenere la forma di un proiettile, più precisamente una punta.
Nella cultura latina prima, e quella occidentale poi, le ‘punte’ erano la sintesi grafica fallica per eccellenza. La punta simboleggiava (e simboleggia ancora oggi) la potenza maschile, in ambito sessuale, ma soprattutto in ambito militare.
Il lettering e l’impostazione grafica generale del logo richiamano, invece, lo Stile Liberty.
Un tipo di linguaggio stilistico apparentemente lontano da quello che è lo stile della città partenopea (sede dell’azienda).
Il motivo di questa scelta risiede nel quartiere di nascita di AB Napoli: il Vomero.
Il Vomero, infatti, ha nelle sue forme e nelle sue architetture un’importante influenza Liberty. E’ stato imprescindibile per noi, quindi, mettere l’accento sulle origini del marchio con un’oculata specifica scelta di Font.
